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      洗衣機半年報:家電業下行 洗衣機因何逆勢增長

      放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-31  來源:電工鋼領航網  作者:編輯xy  瀏覽次數:0
      核心提示:2019年上半年,中國洗衣機零售市場在外圍貿易環境不佳、國內經濟下行壓力加大、減稅降費政策穩步推進、制造業原材料價格下降和國

      2019年上半年,中國洗衣機零售市場在外圍貿易環境不佳、國內經濟下行壓力加大、減稅降費政策穩步推進、制造業原材料價格下降和國內家電行業陷入下行危機等多重不利和有利的背景下,表現出較為穩健的發展勢頭。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2019年上半年,中國洗衣機市場零售量1685萬臺,同比增長5.0%,零售額335億元,同比增長3.7%

      分析2019年洗衣機市場表現,分渠道來看,電商是行業增長的主跑道,其增長勢頭與上年同期相比絲毫沒有減弱,上半年線上渠道零售量同比增長22.8%864萬臺的零售規模超過了線下的821萬臺;分區域來看,線下市場中,甘、蘇、豫、陜、青、魯、冀7省零售額規模增長,這些省份中除蘇、青兩省外的其他省份均由三線及以下市場提供主要增長動力。

      所謂福兮禍所伏,禍兮福所倚,洗衣機市場增長的背后也暗藏危機。一是更新換代主導的市場需求放緩,洗衣機行業將長期面臨增長壓力;二是部分市場參與者們對2019年以來洗衣機市場表現出信心不足,希望通過價格下探來刺激用戶更換需求釋放,而忽視了當前洗衣機行業以產品和技術迭代驅動的本質;三是跟隨2019年電商渠道加速下沉趨勢,中小經銷商自發性網批盛行,因此線上零售市場的增速也許并沒有我們看到那么

      從洗衣機市場發展趨勢來看,以滾筒洗烘化和波輪變頻化為主要趨勢的行業結構升級仍在持續。產品特點方面,從value="10" tcsc="0" unitname="kg" w:st="on">10KG洗滌容量向下一個大容量臺階邁進的腳步有所放緩,智能產品有待迭代,產品和技術的升級開始聚焦健康、洗凈技術、護衣技術三大體驗型方向。

      與此同時,面臨行業增長壓力,很多品牌通過布局干衣機等增量市場,尋找增長機會,2019年上半年干衣機市場的品牌增長至51個,比上年同期增加16個,在品牌和渠道的共同推動下,干衣機市場開始進入成長期,奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,獨立式干衣機上半年零售量達到21.1萬臺,零售額為8.8億元,分別同比增長95%80%

      2019年下半年家電市場面臨的形勢仍比較嚴峻,洗衣機市場增長壓力也將超過上半年,高端結構在促銷中提升,中低端市場在促銷中下沉將加深洗衣機市場兩極化發展趨勢,預計全年整體表現將不及上半年。來源: 奧維云網

       


       
       
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